犹太人曾经说“最好赚的是小孩和女人的钱”，当女人在社会中越来越受到重视，越来越被尊重，许多的现象就随之出现，3.8妇女节是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。而在今天，女性作为网购主体消费潜力巨大，“得女人者得天下”，各电商正是瞄准了这一趋势，围绕女性主题“造节”，借此吸引女性用户关注，增加用户黏度。
于是乎，在淘宝占尽“双十一”便宜之计，3.8节来临，许多商家都各出奇招来吸引最大的消费群体。各电商之所以“择时而动”，淘宝当然首当其中，这次玩起了新花样，请来了长腿欧巴李敏镐，为手机淘宝做代言。继《继承者》之后，李敏镐再次成为了妇女之友，手机淘宝也分外惹人关注。
微博上曾有这样一个说法“长腿欧巴也请了，钱也贴了，如果宣传达不到，老板说3.9日就不用来上班了”虽然是一句玩笑话，但是却也证明了现在的电商对于节日营销的重视，竞争压力之大。你搞3.8折看电影、就餐，我就干脆来个3.7折，而且一出手就是“砸”出1个亿！
在淘宝“3.8折”引发网友疯狂抢拍之后，百度糯米更是出人意料地加入“江湖混战”：3月7日“女生节”，掏1亿来搞吃喝玩乐“3.7折”——谁也没有想到，本是一个普通的“三八节”，竟然生生上演了“电商争夺战”在这些现象的背后又是什么呢？
幕后分析
“吃亏就是占便宜”，这话没错，百度疯狂搅局也是为了“挖一勺子”
“死拼”这个三八节的可不只是淘宝和百度。上周，京东启动“蝴蝶节”，首次在三八妇女节展开大规模“女性营销”，针对APP客户端发放优惠券，并推出“喜摇摇”活动，让无线用户专享赢大奖、演唱会门票的机会。紧接着，唯品会和乐蜂网联手开启了“桃花节”化妆品大战，备货8亿元，持续一个月。
这些电商到底怎么了？怎么事先毫无征兆地突然疯狂争抢“三八节”市场了呢？在那些3.7折、3.8折的优惠之下，商家还有利可图吗？如果是“白忙活”一场，这些电商大佬可是“老江湖”，平日里精于算计，他们到底图的是什么呢？
女性是网购主体“得女人者得天下”
和男性相比，女性作为网购主体，其消费潜力巨大；而且，多数城市家庭中，财政大权多掌握在女性手里。所以对商家来说，“得女人者得天下”。
和“双11”全民疯抢不一样，这次各电商是瞄准了女性网友，推出的看电影、美食、化妆品等折扣商品都是“讨女人的好”，围绕女性主题“造节”，借此吸引女性用户关注，增加用户黏度。
电商不做亏本买卖参与活动的商家要贴钱
3.7元看电影，3.8折吃饭，如此不计血本图的到底是什么？最近一直在研究移动互联网的柏玉伟分析称，对于电商来说，这样的活动看似挣不到什么钱，但并不一定“亏本”。
他认为，这种低折扣的活动，成本不一定全部由电商平台出，有的参与活动商家为了赚人气，也会贴钱。
淘宝腾讯都有支付平台百度也要“挖一勺子”
电商更重要的意图是培养消费习惯。“就跟快的打车、嘀嘀打车补贴司机和打车人一样，是为了培养大家手机支付的习惯”。特别是这次淘宝的“38生活节”通过手机淘宝平台进行，体现出抢占移动互联网入口的趋势。
为什么百度要借此机会第一次参与大战，并“主动燃起硝烟”呢？他认为目前互联网三巨头中，淘宝和腾讯都已经打造了自己的支付平台，而百度以前是致力于在搜索领域精耕细作，“挖井打水，越深越好”，现在想抢占移动互联网支付入口。“大家都在打造自己的生态链。如果不做移动互联、不做支付平台，你的命脉就掌握在别人手里。”
背景团购进入“拼爹时代”
《2013年度中国团购市场统计报告》显示，2013年国内团购市场成交额为358.8亿元，但是同时有700多家团购网站消失。
近期大的团购网站纷纷拉靠山。比如，百度收购人人所持的全部糯米网股份，腾讯也获得了大众点评20%的股份，而此前美团曾获阿里巴巴投资。
